Kaip gaminiui būdingas „didelis dažnumas, maža vertė ir lengvas aplaidumas“, raktas į pakavimo juostos prekės ženklo įvaizdžio tobulinimą yra „aplinkos apsaugos“ pavertimas iš „pridėto atributo“ į „pagrindinę priežastį, kodėl vartotojai ją pasirenka“.
Pakavimo juosta būna įvairių: skaidri juosta, smėlio spalvos juosta, spalvota juosta, spausdinta juosta... Tai juostos, sudarytos iš plėvelės pagrindo ir slėgiui jautrių klijų. Kaip būtini įrankiai kasdieniame gyvenime ir darbe, jie yra įvairių rūšių ir atlieka skirtingas funkcijas. Kaip gaminiui būdingas „didelis dažnumas, maža vertė ir lengvas aplaidumas“, raktas į pakavimo juostos prekės ženklo įvaizdžio tobulinimą yra „aplinkos apsaugos“ pavertimas iš „pridėto atributo“ į „pagrindinę priežastį, kodėl vartotojai ją pasirenka“.
Šiuolaikiniame pasaulyje, kur „anglies dioksido mažinimas“ tapo visuotiniu sutarimu, aplinkos apsauga nebėra „pridėtas elementas“ prekių ženklams, o veikiau „pamatas“, padedantis įgyti vartotojų pasitikėjimą. Kasdienių eksploatacinių medžiagų, pavyzdžiui, sandarinimo juostos, atveju gilus aplinkos apsaugos koncepcijų integravimas į prekės ženklo DNR ne tik išskiria jį iš konkurentų, bet ir leidžia vartotojams suvokti prekės ženklo atsakomybę planetai mažame „dėžutės sandarinimo“ scenarijuje – šis „mažo produkto, nešančio didelę žinią“ kontrastas yra esminis prekės ženklo įvaizdžio tobulinimas.
Kadangi gaminys yra „didelis dažnis, mažas vertės ir lengvai nepastebimas“, raktas į sandarinimo juostos prekės ženklo įvaizdžio atnaujinimą yra „aplinkos apsaugos“ pavertimas iš „pridėto atributo“ į „pagrindinę priežastį, kodėl vartotojai ją pasirenka“.Pagrindinės sritys, į kurias reikia sutelkti dėmesįapima:
Aplinkos apsaugos įgyvendinimas:Suskaidyti suvokimą, kad „aplinkos apsauga = nematoma ir neapčiuopiama“, pasitelkiant medžiagų atsekamumą, našumo palyginimus ir naudojimo detales;
Aplinkos apsaugos jausmas:Pamokslavimo pakeitimas istorijų pasakojimu, kad vartotojai pajustų, kad „šio prekės ženklo juostos naudojimas yra jų pačių aplinkos vertybių praktikavimas“;
Kad aplinkos apsauga būtų vertinga:Vykdant visuomenės gerovės iniciatyvas ir pramonės skatinimą, prekės ženklo aplinkosaugos veiksmai peržengia „prekių pardavimo“ ribas ir tampa ilgalaike priežastimi, prisidedančia prie visuomenės.
Pradedant nuo kliento perspektyvos. Kai vartotojai užklijuoja dėžutę, jie galvoja ne tik apie „šis juostos rulonas yra labai stiprus“, bet ir apie „naudodamas jį, aš darau nedidelį dalyką planetos labui“ – šiuo metu prekės ženklo įvaizdis pakeičiamas iš „pardavimo juostos“ į „aplinkai nekenksmingą ir atsakingą partnerį“, iš tikrųjų pasiekiant šuolį nuo „produkto žinomumo“ iki „vertės pripažinimo“.
